【商業】タイEC市場が「スピード経済」を牽引　2026年B2C規模は1.6兆バーツへ

購買決定の高速化を特徴とする「スピード経済」がタイのEC（電子商取引）市場で鮮明になっている。クルンタイ・カード（KTC）クレジットカード部門マーケティング最高責任者のナタシット氏は、フラッシュセールや給料日プロモーションなどの販促施策がこの傾向を加速させており、消費者の購買ジャーニー（情報収集から購入までの一連の過程）が短縮されていると説明する。ただ、同氏は「スピード経済では、消費者は決済セキュリティを最優先に、取引内容を確認してから購入してほしい」とも警鐘を鳴らす。

一方、タイeコマース協会（THECA）のクルティラット会長は、EC市場の拡大がタイの中小企業（SME）に大きな機会をもたらすと強調する。価格比較サービス大手プライセザのデータによると、2026年のタイBtoC（企業対消費者）EC市場規模は1.6兆バーツに達する見通し。また、BtoB（企業間）市場は6000〜7000億バーツと予測されている。

東南アジアのEC市場規模でタイはインドネシアに次ぐ2位を占め、今後も年10〜20%の成長が見込まれる。日系消費財・小売・物流各社にとって、コンテンツコマースや即日配送への対応力が競争力を左右する局面が続く。スピード経済への適応は、タイ市場での存在感を左右する重要課題ともなっている。