【商業】タイのクリエイター経済圏、2027年に600億バーツ規模へ拡大見通し

タイのコンテンツクリエイター市場が急速に拡大している。ブランド各社がフォロワー数の多さよりも信頼性や実際の販売貢献度を重視する傾向が強まっており、市場規模は2027年までに600億バーツに達する見通しだという。2024年時点の市場規模はすでに450億バーツに上っており、わずか数年で3割超の成長が見込まれている計算だ。

背景にあるのは、SNS上のフォロワー数を水増しするなどの不正行為への警戒感の高まり。企業のマーケティング担当者は、見せかけの人気よりも、実際に商品購入や来店につながる訴求力を持つクリエイターを重視するようになっている。あるマーケティング責任者は、数字上の人気だけでは広告投資の効果を正確に測れなくなっていると指摘した。

こうした流れを後押ししているのが、規制強化と人工知能（AI）技術普及だ。タイ当局は広告表示の透明性確保やフォロワー水増し対策など、インフルエンサーマーケティングをめぐるルール整備を進めている。一方でAIを活用したデータ分析により、フォロワーの実在性やエンゲージメントの質を可視化する動きも広がっており、業界の競争構造そのものを塗り替えつつある。

タイのクリエイター経済は、動画配信サービスやライブコマースの浸透とともに拡大してきたが、市場の成熟が進むにつれ、量から質への転換が鮮明になってきた。今後は少人数でも熱心なファン層を持つ「マイクロインフルエンサー」の活用が広がるとの見方も出ている。

タイでSNSを活用した販促を検討する日系企業にとって、単純なフォロワー数だけでインフルエンサーを選定する従来型の手法は、今後見直しを迫られる可能性が高い。信頼性を重視した起用戦略への転換が、タイ市場でのマーケティング成果を左右する重要な鍵になりそうだ。