【商業】タイ若年層の7割がブランド離れ　節約志向鮮明に　健康・美容分野に関心

タイのZ世代（おおむね15歳～30歳）は消費意欲が強い一方、家計の制約志向から70％以上が食料・飲料・日用品をより安価なブランドへ乗り換えていることが、マーケティング会社VMLタイランドの調査で明らかになった。タイ英字紙「バンコクポスト」WEB版が伝えた。

同社は、世界4万5000人超を対象とした国際調査のデータを基に、タイ人の消費行動・心理を分析した。その結果、支出意欲は旺盛だが実際の購買力は限定的であり、多くが安価な製品を選んでいることが分かった。さらに約半数は将来のために貯蓄や投資を行っており、このため、各ブランドは収益機会を35〜55％減少させていると結論付けた。

また、世代別では、X世代（45歳～60歳前後）や団塊世代（おおむね75歳～78歳）は比較的余裕があり、健康関連商品や体験消費への支出を重視。これに対しZ世代は外見維持やアンチエイジングに強い関心を抱き、健康・美容分野での支出を投資と捉える傾向がある。

また、調査ではデジタル疲れの広がりも示された。タイ国民の9割以上が常時ネットに接続している一方、71％が「技術疲労」を感じ、38％がリアルな活動による心身回復を求めていることが分かった。ただし、テクノロジーを人間関係や機会拡大に不可欠とする声は根強い。

消費者はブランドに対して「信頼性」「真実性」を求める一方で、73％がエンタメ性や「ワオ」要素も期待する。偽情報拡散が社会問題化する中、8割以上が信頼できるブランドを選びたいと回答した。

VMLタイランドのパラッタジャリヤCEOは「ブランド認知が高くても購買への転換や顧客維持は難しい。深い結びつきを作れる企業が優位に立つ」と指摘。企業にとっては消費者心理の複雑さを理解し、長期的な信頼関係を築くことが成長の鍵となる。