【商業】サイアムセンター発「#LoveYouThailand」創造力で世界発信

バンコク都心の商業施設「サイアムセンター」がタイの文化と創造力を世界に広める「#LoveYouThailand」キャンペーンを開始した。これは、ファッション、デザイン、食、ライフスタイルと幅広い分野で、タイの若手人材やブランドを国際舞台に押し上げる取り組み。

エカウィット副社長は「当施設は単なる商業施設ではなく、タイの知恵を現代的に再解釈し、世界に発信する創造拠点だ」と強調した。サイアムセンターが今後力を入れていく活動は以下の通り。

• 商務省国際貿易振興局（DITP）との連携による「Designers’ Room」「Talent Thai」などのプロジェクト
• サイアムセンター内「Absolute Siam Thai Souvenir」による土産物の高付加価値化
• 「Toy Story 30周年プロジェクト」でのタイ人デザイナー参加
• バンコク・ファッションウィーク2025に合わせた「Visionary Stage」の設置

このほかにも、タイ国政府観光庁やクリエイティブエコノミーエージェンシーなど公的機関との協働により、タイを「グローバル・クリエイティブ・ハブ」としてソフトパワーから経済価値を創出する方針。日本企業にとっても、デザイン・観光・食品など複数分野でコラボレーションの可能性が広がることになりそうだ。